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            1. 首頁 > 研究報告

              中國知識付費行業:知識付費行業朝多元化、垂直化方向發展

              2022年07月18日 16:35:07   來源:艾媒網

                經歷了一段探索發展階段后,中國知識付費平臺已形成相對穩定的變現模式。知識付費內容日趨多元化,最初的專業化內容擴充至娛樂、社交類知識內容。消費者偏向知識付費產品解決實際的問題,用戶愿意為獲取專業內容而付費,為垂直領域的知識付費平臺提供了發展契機。

                中國知識付費行業崛起背景驅動分析

                中國居民人均可支配收入不斷增加,消費結構從生存型向發展型轉變,公眾消費觀念、時間觀、效率觀念的轉變,越來越適應通過付費來獲取一些知識,從而帶動了知識付費行業相關產業的發展。目前中國知識付費行業已發展出視頻、音頻、直播、圖文等豐富的產品形態。

                2022年中國知識付費市場規模將達1126.5億元,2025年將達2808.8億元

                2022年中國知識付費市場規模將達1126.5億元,預計2025年市場規模達2808.8億元。艾媒咨詢分析師認為,經歷了一段探索發展階段后,中國知識付費平臺已形成相對穩定的變現模式。內容變現模式的形成和穩定有助于知識付費行業吸引更多不同領域的人才入場,從而豐富知識付費的內容和表現形式,進一步擴大市場發展可能性。

                知識付費行業朝多元化、垂直化方向發展,職業技能類知識需求有望提升

                知識付費內容日趨多元化,最初的專業化內容擴充至娛樂、社交類知識內容。消費者偏向知識付費產品解決實際的問題,用戶愿意為獲取專業內容而付費,為垂直領域的知識付費平臺提供了發展契機。數據顯示,2022年,CIER指數持續下降,且51.3%的中國消費者購買知識產品是出于職業需求。新冠疫情沖擊商業市場運行,市場就業壓力激增,激發了提升職業技能的需求,市場規模不斷擴大。

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